O relacionamento com a imprensa regional pode ser o ponto de partida para construir visibilidade e alcançar novos públicos
Salvador possui um ecossistema de comunicação que reúne veículos de diferentes formatos, jornalistas especializados, portais, rádios, televisão, jornais e plataformas digitais.
Para empresas, profissionais e instituições que atuam na Bahia, esse ambiente representa uma oportunidade de comunicação que vai muito além da divulgação de acontecimentos.
Uma assessoria de imprensa em Salvador pode trabalhar para aproximar fontes da imprensa, identificar assuntos de interesse regional e criar oportunidades de posicionamento que, dependendo da pauta, também podem alcançar veículos de outras regiões do país.
Mas existe uma diferença entre simplesmente estar em contato com veículos e construir um relacionamento profissional com a imprensa.
Conhecer a imprensa local faz diferença
Uma pauta pode ser relevante para Salvador e não ter o mesmo interesse para um veículo nacional.
Da mesma forma, um assunto inicialmente regional pode ganhar dimensão maior dependendo de seu contexto.
Questões relacionadas ao direito, economia, turismo, tecnologia, comportamento, política, negócios, cultura e desenvolvimento regional podem gerar diferentes possibilidades de abordagem.
Por isso, uma estratégia local não deve ser pensada como uma comunicação menor.
Ela pode ser o primeiro território de construção de autoridade.
Salvador pode ser o ponto de partida
Profissionais e empresas sediados na Bahia muitas vezes possuem conhecimento e experiências que podem interessar a públicos muito maiores.
O desafio está em identificar o que possui potencial jornalístico.
Uma empresa de tecnologia pode desenvolver uma solução com impacto regional.
Um advogado pode analisar uma mudança legislativa que afeta milhares de pessoas.
Um empresário pode contribuir para uma discussão sobre o mercado baiano.
Uma instituição pode desenvolver uma iniciativa com impacto social.
Um especialista pode ajudar a explicar um assunto que está repercutindo no estado.
Essas situações podem gerar pautas.
A assessoria trabalha justamente na identificação e construção dessas oportunidades.
Relações com a imprensa não são apenas uma lista de contatos
Ter contatos de jornalistas não significa ter relacionamento.
Relacionamento profissional é construído com confiança, pertinência e respeito ao trabalho das redações.
Isso significa saber quem cobre determinado assunto, compreender o perfil de cada veículo, apresentar informações adequadas e respeitar o tempo e os critérios editoriais de cada profissional.
Uma pauta de economia deve chegar a quem cobre economia.
Uma questão jurídica precisa ser apresentada a quem trabalha com Justiça ou temas relacionados.
Uma pauta sobre tecnologia precisa conversar com jornalistas interessados nesse universo.
Parece simples, mas essa adequação é uma das partes importantes do trabalho de assessoria.
O que uma assessoria de imprensa pode fazer por uma empresa em Salvador?
A atuação pode começar pelo planejamento.
Primeiro, é preciso compreender o posicionamento da empresa, seus objetivos e os assuntos nos quais ela pode contribuir.
Depois, são identificadas oportunidades.
A partir delas, a assessoria pode desenvolver releases, sugestões de pauta, entrevistas, posicionamento de fontes e estratégias de relacionamento com jornalistas.
Também pode acompanhar demandas que chegam das redações e preparar profissionais para entrevistas.
Quando existe uma atuação contínua, o trabalho inclui ainda monitoramento de notícias e identificação de novos assuntos nos quais os assessorados possam contribuir.
E para profissionais liberais?
A lógica é semelhante.
Um profissional não precisa necessariamente ter uma grande empresa para possuir relevância jornalística.
Advogados, especialistas, consultores, pesquisadores, empresários e outros profissionais podem se tornar fontes quando possuem conhecimento capaz de ajudar a imprensa a explicar determinado assunto.
No caso do Direito, essa possibilidade ganha uma dimensão ainda maior.
Mudanças legislativas, decisões judiciais, direitos do consumidor, relações de trabalho, questões tributárias, governança e outros temas jurídicos estão presentes no cotidiano da sociedade.
O desafio é transformar conhecimento técnico em informação compreensível e relevante.
A experiência jornalística por trás da Cardozo
A Cardozo Comunicação foi construída a partir da experiência de sua fundadora, Cláudia Cardozo, no jornalismo e na assessoria de comunicação.
Cláudia atua com comunicação desde os 16 anos e possui trajetória em assessoria de imprensa de organizações não governamentais e sindicato, além de experiência em redação e no jornalismo jurídico.
Essa vivência permite compreender a comunicação a partir de uma perspectiva que vai além da produção de conteúdo.
É preciso entender a pauta.
- O momento.
- O veículo.
- O jornalista.
- A fonte.
- E, principalmente, o interesse público da informação.
Essa experiência orienta o relacionamento da Cardozo com a imprensa.
Da Bahia para outros espaços
Uma assessoria de imprensa com atuação regional não precisa limitar a estratégia aos veículos locais.
Uma pauta relevante em Salvador pode interessar à imprensa de outros estados.
Uma fonte especializada pode contribuir com veículos nacionais.
Um acontecimento realizado na Bahia pode ter repercussão em diferentes mercados.
Por isso, a estratégia deve partir do território em que a organização está inserida, mas não necessariamente terminar nele.
O trabalho consiste em identificar onde aquela informação faz sentido.
Assessoria de imprensa não é promessa de publicação
Existe uma diferença importante entre estratégia de imprensa e publicidade.
Nenhuma assessoria séria controla a decisão editorial de um veículo.
O papel da agência é desenvolver pautas, apresentar fontes, construir relacionamentos e criar oportunidades.
A publicação depende do interesse editorial, do momento, da concorrência de notícias e de outros fatores que pertencem à própria dinâmica jornalística.
Por isso, o resultado mais consistente não deve ser medido apenas pelo número de publicações.
Também é preciso observar a qualidade dos espaços conquistados, os assuntos associados à marca, a autoridade construída e a recorrência da presença na imprensa.
Uma assessoria precisa conhecer o território e olhar além dele
Para quem atua em Salvador e na Bahia, ter uma estratégia de imprensa significa conhecer o ambiente local sem perder de vista oportunidades maiores.
É essa combinação que permite trabalhar a comunicação de maneira mais estratégica.
A Cardozo Comunicação atua a partir de Salvador com assessoria de imprensa, relacionamento com a mídia, comunicação estratégica, gestão de crises, comunicação de eventos e soluções de tecnologia, conteúdo e audiovisual.
A proposta é aproximar profissionais, empresas e instituições da imprensa de maneira planejada, identificando oportunidades e construindo posicionamento.
Porque estar na imprensa não deve ser apenas uma aparição. Deve fazer parte da forma como sua marca é reconhecida.
Entre em contato com a Cardozo Comunicação e conheça nossas soluções em assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia.