Entenda a diferença entre conquistar espaço editorial e investir em mídia paga
É comum que empresas e profissionais confundam assessoria de imprensa com publicidade.
As duas trabalham com comunicação e podem contribuir para aumentar a visibilidade de uma marca. Mas fazem isso de maneiras diferentes.
Na publicidade, a empresa investe para ocupar determinado espaço de mídia e possui maior controle sobre a mensagem, o formato e o período de veiculação.
Na assessoria de imprensa, o trabalho é desenvolver informações e oportunidades que possam despertar interesse editorial dos veículos de comunicação.
A diferença parece simples, mas muda completamente a estratégia.
O que é mídia paga?
Na publicidade, um espaço é adquirido.
Pode ser um anúncio em um portal, uma campanha nas redes sociais, um comercial de televisão, uma mídia exterior ou diferentes formatos de publicidade digital.
A empresa define sua mensagem e paga pela veiculação.
Isso oferece controle sobre o conteúdo que será apresentado ao público.
É uma ferramenta importante para campanhas, lançamentos, vendas, reconhecimento de marca e outros objetivos de comunicação.
O que é mídia espontânea?
A mídia espontânea ocorre quando um veículo publica uma informação porque ela possui interesse jornalístico.
Uma empresa pode ser mencionada em uma reportagem, um especialista pode ser entrevistado, um executivo pode comentar determinado assunto ou uma instituição pode ser procurada para contribuir com uma matéria.
Não se trata de comprar o espaço.
A lógica é editorial.
Por isso, a assessoria de imprensa precisa encontrar uma razão jornalística para aquela pessoa, empresa ou instituição estar naquela matéria.
Então a assessoria de imprensa não paga para aparecer?
Não.
O trabalho da assessoria é criar oportunidades de relacionamento entre seus assessorados e a imprensa.
Isso pode acontecer por meio de releases, sugestões de pauta, indicação de fontes, entrevistas, artigos, análises e outras iniciativas.
A decisão sobre publicar ou não uma pauta pertence ao veículo.
Essa característica é justamente uma das diferenças entre assessoria de imprensa e publicidade.
Qual estratégia é melhor?
Não existe uma resposta única.
Publicidade e assessoria de imprensa podem cumprir funções diferentes dentro de uma estratégia de comunicação.
Uma empresa pode utilizar publicidade para divulgar um produto e, ao mesmo tempo, trabalhar assessoria de imprensa para posicionar seus executivos como fontes em assuntos relacionados ao mercado.
Um evento pode ter mídia paga para alcançar determinado público e uma estratégia de imprensa para gerar interesse editorial.
Uma instituição pode utilizar campanhas para comunicar uma iniciativa e relações com a imprensa para ampliar o debate sobre o tema.
A questão não é escolher uma ferramenta e abandonar a outra.
É compreender o objetivo de cada uma.
A credibilidade também entra nessa equação
Quando um jornalista entrevista um especialista ou produz uma reportagem sobre uma empresa, existe uma mediação editorial.
A informação precisa passar pelo critério daquele veículo.
Isso não significa que uma matéria jornalística seja automaticamente mais confiável do que qualquer anúncio. Significa que são formatos de comunicação diferentes.
Na publicidade, o público sabe que existe uma mensagem comercial contratada.
No jornalismo, existe uma proposta editorial.
Para uma marca que deseja construir autoridade, essa diferença pode ser estratégica.
Por que a assessoria de imprensa exige relacionamento?
Porque não basta produzir um bom release.
É necessário compreender as editorias, os assuntos que cada jornalista acompanha, os formatos dos veículos e o momento adequado para apresentar uma pauta.
O relacionamento profissional com a imprensa permite que a assessoria compreenda melhor essas demandas.
Isso não significa pressionar jornalistas ou pedir publicação.
Significa saber quando uma informação pode ser relevante para determinado profissional e apresentá-la de forma adequada.
O que a Cardozo Comunicação faz?
A Cardozo Comunicação trabalha com assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia para profissionais, empresas e instituições.
A estratégia pode envolver planejamento de pautas, produção de releases, identificação de oportunidades, relacionamento com jornalistas, preparação de fontes, acompanhamento de demandas da imprensa e comunicação de acontecimentos.
A agência também atua com comunicação estratégica, gestão de crises, audiovisual, fotografia e captação de imagens aéreas com drone.
Essas soluções podem ser integradas conforme o objetivo de comunicação.
Porque uma estratégia de imprensa pode começar com uma pauta, mas muitas vezes envolve também imagem, posicionamento, conteúdo e preparação.
Visibilidade não é o único objetivo
A pergunta mais importante não deveria ser apenas “como aparecer?”.
Também é preciso perguntar:
- Em qual veículo?
- Falando sobre qual assunto?
- Para qual público?
- Com qual posicionamento?
- E como essa presença contribui para a reputação da marca?
É a partir dessas perguntas que a comunicação deixa de ser apenas exposição e passa a ser estratégia.
A Cardozo Comunicação trabalha para criar oportunidades de presença na imprensa alinhadas ao posicionamento de cada assessorado.
Assessoria de imprensa não é comprar espaço. É construir relevância suficiente para que exista uma razão editorial para ocupar aquele espaço.
Fale com a Cardozo Comunicação e conheça nossas soluções em assessoria de imprensa, relacionamento com a mídia e comunicação estratégica.